美妝品牌“斷貨王”在疫情之下也不敢玩高冷了。今年“618”電商購物節期間,不少一線美妝品牌國內線上價格“大跳水”,甚至首次低過了免稅店。
   
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近300款美妝“斷貨王”線上“回血”

??诰W http://www.781029.tw 時間:2020-06-06 14:28

美妝品牌“斷貨王”在疫情之下也不敢玩高冷了。今年“618”電商購物節期間,不少一線美妝品牌國內線上價格“大跳水”,甚至首次低過了免稅店。

  雖然國內進入疫情防控常態化階段,但國外形勢依然嚴峻,2020全球美妝市場面臨重大考驗。全球管理咨詢公司麥肯錫相關數據顯示,在疫情發生之前,約有85%的個護美妝產品銷售在線下實體店完成。而在疫情暴發后,約有30%的相關實體門店被迫關閉,還有部分將永久關閉,這意味著個護美妝行業最大的銷售渠道明顯受挫。

  不過,隨著我國的疫情日趨平穩,消費反彈趨勢開始顯現,美妝市場的消費得到了一定的釋放。根據麥肯錫數據,2月中國個護美妝行業銷售額同比下跌80%,但此后有明顯的恢復趨勢,3月銷售額跌幅縮減至20%。雅詩蘭黛集團表示,從3月開始,在中國內地的銷售額已經恢復個位數增長,4月份的整體增長率重回兩位數。歐萊雅中國首席執行官費博瑞也認為,疫情過后,中國市場將迅速反彈。

  作為分量幾乎可以與“雙11”比肩的“618”電商購物節已經預熱許久。值得關注的是,今年全球178個奢侈品牌官方參與天貓618,其中包括37個新加入的奢侈品牌,和去年雙11的93個比,數量近乎2倍。

  小棕瓶、小燈泡、小熨斗……這些在美妝界擁有自己“昵稱”的“網紅”產品向來是斷貨王,官方價格更是少有優惠。不過,這些平日里“高冷”的一線品牌也放低了身段,直接祭出“史上低價”來“討好”消費者。據統計,有296款高端化妝品“斷貨王”的價格甚至比免稅店還便宜。例如雅詩蘭黛的一款眼霜比免稅店同款便宜了17%;海藍之謎的一款“網紅”面霜,算上贈品,每毫升比免稅店便宜12元。

  在此前的預售活動第一天,韓國護膚品牌雪花秀的兩個禮盒套裝就預訂出6.5萬套。中國倉庫庫存告急,雪花秀內部立刻召開緊急會議,向韓國總部申請空運調貨。

  除此之外,疫情之后,消費者對逛店的熱情降低,為了讓消費者能享受到跟線下一樣的個性化服務和體驗,卡地亞、萬寶龍、burberry等越來越多的奢侈品牌,將線上旗艦店當作品牌運營的主陣地,推出刻字服務、圖案定制、顏色定制等個性定制服務,大量釋放消費者個性服務和體驗。文/記者 陳斯



[來源:北京青年報] [作者:] [編輯:金慧儀]
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